Motherhouse

既に街はクリスマス模様になってきましたね。山崎です。

いきなりですが、私たちが最近何かを始めるときに、必ず口にする基準があります。
それが、”ストーリー”と”デザイン”。
このどちらがかけても、新しいことはできないと考えています。

最近、フェアトレードとかエコとか物にまつわる背景の一部が、
商品の中に組み入れられることが多くなりました。
私たちもそういった文脈で語られることが非常に多いです。

でもその先にあるもの、それを更に発展させたものは何か。
それが高度消費社会の次に来る消費社会。
私たちがその”ポスト高度消費社会”を担っていかないといけないと考えています。
その中心となると考えているのが、”ストーリー消費”。
物が溢れてきている社会で、物としてのクオリティを求めるのはもはやベースとなり、
その背景にある”ストーリー”を楽しむように変化してきています。

ストーリーとは、時間軸を持った物でなくてはならない。
物が作られるまで、そしてお客様に買って頂いたあと。
物を買うという一瞬のお付き合いではなく、物が出来るまでを楽しんでもらい、
バッグを買って頂いたあとも続くストーリーをイメージしてもらいたい。

マザーハウスの木製小物は、トゥトゥさんという木工職人が作っていますが、
彼は小さい頃、日本の木のおもちゃに見せられて、
木製小物のデザイナーになりました。
それが今、マザーハウスを通してお客様の手に渡っています。
トゥトゥさんはもう50を大きく超えていますが、
彼は今でも日本の木のおもちゃで遊んだ経験を、
目をくりくりさせながら、楽しそうに語ってくれます。
そんな日本向けに作ることを心から喜んでくれている。
”ストーリー”があることで、作ることに誇りをもってくれています。
そして、そのストーリーを私たちも自信を持ってお客様に紹介できるわけです。

そしてもう一つ、そのストーリーをお客様が描けるようにしたい。
お客様がバッグを買ったことで、何か目に見える形で
バングラデシュに”ストーリー”が生まれるようにしたい。

マザーハウスのポイントカードでは、
ポイントを貯めて終わりということだけではなく、
貯めたポイントが現地にどのように”ストーリー”として
繋がっていくかということを大事にしています。
（ネタばれしないようにここで紹介できませんが笑）

今後もお客様に楽しいストーリーをお伝えできるように、
私たち自身もマザーハウスストーリーを楽しんでいきたいと思います。